打造新生代潮玩聚集地、發(fā)展線上“虛擬家居布置”等產(chǎn)品展示業(yè)務(wù)、探索社區(qū)、家庭互助等托育服務(wù)新模式……國家發(fā)展改革委等5部門近日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》（以下簡稱《措施》），圍繞餐飲消費(fèi)、文旅體育消費(fèi)等6個(gè)方面制定一系列政策舉措，加速推動(dòng)消費(fèi)場景應(yīng)用升級和數(shù)字賦能，進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長點(diǎn)。為何強(qiáng)調(diào)打造消費(fèi)新場景？具體新在何處、怎樣推進(jìn)？
順應(yīng)消費(fèi)場景變化新趨勢
到潮流店里自己組裝一輛個(gè)性化自行車，喝杯咖啡的工夫順手來一次“文物修復(fù)”體驗(yàn)，在充滿懷舊元素的街巷看一場魔術(shù)脫口秀——如今的消費(fèi)市場，“新玩法”越來越多。
各式各樣的消費(fèi)新場景為啥受歡迎？業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)新場景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，例如現(xiàn)在很火的體驗(yàn)式、潮流式消費(fèi)，充分融合娛樂、策展、潮玩等內(nèi)容，年輕人通過這種消費(fèi)方式互動(dòng)、溝通、分享，收獲的不僅是一件商品、一次服務(wù)，還有更多的情感滿足。
中國消費(fèi)者協(xié)會5月底發(fā)布的報(bào)告顯示，今年，除了追求性價(jià)比之外，情緒釋放將成為影響年輕消費(fèi)者選擇的重要因素，也將是今后一個(gè)時(shí)期新的消費(fèi)熱點(diǎn)。本來生活平臺7月5日發(fā)布的夏日鮮食消費(fèi)報(bào)告稱，當(dāng)前的消費(fèi)需求更精細(xì)，高頻剛需轉(zhuǎn)向“復(fù)合型需求”，健康飲食深入人心，“無負(fù)擔(dān)”成為熱銷零食、飲料的熱門選擇。
“隨著消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，供給側(cè)需要盡快跟上這一節(jié)奏。”首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院院長柳學(xué)信說，企業(yè)應(yīng)該加快適應(yīng)，引領(lǐng)發(fā)掘新的消費(fèi)趨勢；政策層面也得多些支持，包括針對相關(guān)方面的扶持、消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化等。
此次《措施》正是為順應(yīng)消費(fèi)場景變化新趨勢而推出。國家發(fā)展改革委就業(yè)司負(fù)責(zé)人表示，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長，關(guān)鍵是要把蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力釋放出來。消費(fèi)新場景對促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級、更好滿足人民高品質(zhì)生活具有重要意義。
從需求側(cè)看，中國有全球規(guī)模最大、成長性最好的中等收入群體，孕育著大量消費(fèi)升級需求。圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，培育一批智能綠色健康安全的消費(fèi)新場景可以起到很好的引領(lǐng)示范作用。
從供給側(cè)看，以消費(fèi)升級為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)升級正在提速，產(chǎn)業(yè)體系對智能化、共享化、網(wǎng)聯(lián)化等新形態(tài)和新模式的支撐有望進(jìn)一步增強(qiáng)。打造消費(fèi)新場景有助于更好順應(yīng)消費(fèi)場景變化新趨勢，不斷提升優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，推動(dòng)以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場新需求。
上述負(fù)責(zé)人表示，國家發(fā)展改革委研究出臺《措施》，與已出臺的消費(fèi)專項(xiàng)支持舉措形成合力，通過創(chuàng)新消費(fèi)場景，拓展消費(fèi)新需求，培育和壯大消費(fèi)新增長點(diǎn)。
數(shù)字化、智能化成為焦點(diǎn)
打造消費(fèi)新場景，重點(diǎn)從哪些方面發(fā)力？
《措施》聚焦6大類場景，包括餐飲消費(fèi)、文旅體育消費(fèi)、購物消費(fèi)、大宗商品消費(fèi)、健康養(yǎng)老托育消費(fèi)和社區(qū)服務(wù)消費(fèi)。
餐飲消費(fèi)方面，發(fā)展細(xì)分領(lǐng)域是重點(diǎn)之一。“在這方面的相關(guān)舉措中，首先是鼓勵(lì)因地制宜挖掘地方特色美食資源。”諾安基金管理有限公司基金經(jīng)理?xiàng)铉J(rèn)為，中國地域遼闊、民族眾多，每個(gè)民族都有其獨(dú)特的飲食文化和特色，很多食材也只有當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，具有獨(dú)特的口味和營養(yǎng)價(jià)值。從實(shí)踐來看，有的地方在特色美食推廣力度上還需加強(qiáng)，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜魏吞禺a(chǎn)銷售。
《措施》提出，鼓勵(lì)大型連鎖餐飲下沉發(fā)展，發(fā)掘縣域餐飲消費(fèi)潛力。要提供高適配用餐服務(wù)，更好滿足嬰幼兒、孕產(chǎn)婦等人群多樣化需求，推進(jìn)餐飲與多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
文旅體育消費(fèi)近年越來越火。一句“city不city啊”火遍社交媒體，上半年全國各口岸入境外國人同比增長超1.5倍，入境游熱度攀升；國內(nèi)年輕人“特種兵旅游”“小城熱”“反向旅游”等旅游新方式越來越多，“村BA”“村超”持續(xù)火熱。
如何更好滿足這些消費(fèi)需求？《措施》明確提出培育文旅體育消費(fèi)新場景。深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，積極發(fā)展冰雪旅游、海洋旅游等，推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)發(fā)展旅游專列等旅游新產(chǎn)品。優(yōu)化入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升入境旅游便利水平。推動(dòng)城鄉(xiāng)文旅提質(zhì)增效，引導(dǎo)和擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)，支持打造一批演藝新空間，開展“跟著賽事去旅行”等促消費(fèi)品牌活動(dòng)。
在各類消費(fèi)中，數(shù)字化、智能化逐漸成為焦點(diǎn)。國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部研究員魏琪嘉認(rèn)為，當(dāng)前眾多消費(fèi)新場景均緊密關(guān)聯(lián)著科技創(chuàng)新，這些新場景的出現(xiàn)，正是科技創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn)的必然產(chǎn)物，體現(xiàn)了科技創(chuàng)新對消費(fèi)市場的深刻影響。
為此，《措施》提出了不少新舉措：聚焦購物消費(fèi)，鼓勵(lì)用新技術(shù)拓展購物消費(fèi)體驗(yàn)，建設(shè)和升級信息消費(fèi)體驗(yàn)中心，推動(dòng)信息消費(fèi)示范城市建設(shè)。針對大宗商品消費(fèi)，明確打造高階智能駕駛新場景，推進(jìn)室內(nèi)全智能裝配一體化和全屋智能物聯(lián)，加大柔性屏、超級攝影、端側(cè)大模型等軟硬件功能開發(fā)。在健康養(yǎng)老托育消費(fèi)和社區(qū)消費(fèi)中，支持研發(fā)融合數(shù)字孿生、腦機(jī)交互等技術(shù)的醫(yī)療裝備和健康用品，探索發(fā)展智慧社區(qū)，推動(dòng)社區(qū)生活服務(wù)數(shù)字化、智能化發(fā)展。
消費(fèi)需求有望得到進(jìn)一步釋放
打造消費(fèi)新場景，政策層面的新措施加快落地，多地也在積極推進(jìn)。
四川在促消費(fèi)方面“新意”濃。通過加速數(shù)字化場景營造，成都春熙路商圈、交子公園商圈接連入選第一批、第二批全國示范智慧商圈；依托打造本地特色消費(fèi)品牌“蜀里安逸”，全省每年推出40個(gè)多元融合的消費(fèi)新場景。
四川省商務(wù)廳副廳長陳友清介紹，去年四川推出成都東郊記憶、綿陽方特等首批40個(gè)消費(fèi)新場景，拉動(dòng)消費(fèi)超過1000億元。7月初，2024年40個(gè)“蜀里安逸”消費(fèi)新場景對外發(fā)布，包括不夜天府、潮品嗨購、味美四川等多個(gè)類別。通過一系列舉措，四川力爭到2027年全省消費(fèi)市場規(guī)模突破4萬億元。
許多人可能不知道，在北京，山區(qū)面積約占全市總面積的2/3，其中深山區(qū)面積約占山區(qū)面積的42%。北京正利用這一優(yōu)勢大力打造消費(fèi)新場景。北京市商務(wù)局等8部門提出依托京東、京北、京西等深山淺山優(yōu)質(zhì)資源，完善道路、棧道等基礎(chǔ)設(shè)施，豐富精品民宿、餐飲等消費(fèi)配套，進(jìn)一步培育提升徒步、騎行、露營、冰雪、農(nóng)事體驗(yàn)等近山消費(fèi)新場景。
“除了打造近山消費(fèi)場景，我們還將重點(diǎn)培育街區(qū)、親水、賽事、演藝、夜間、數(shù)字等消費(fèi)場景，力爭到2025年底推出50個(gè)左右示范案例。”北京市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，例如在演藝方面，北京表演團(tuán)體多元，表演藝術(shù)團(tuán)體超801家，演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)超2000家。將完善演藝政策機(jī)制，構(gòu)建演藝品牌矩陣，培育多元演藝空間，重點(diǎn)打造王府井戲劇谷、前門京味文化體驗(yàn)區(qū)、天橋現(xiàn)代演藝群落3個(gè)劇場群以及三里屯、南部、副中心3個(gè)特色演藝區(qū)，推動(dòng)打造文旅深度融合的創(chuàng)新性駐場演出或體驗(yàn)場景。
隨著各地推出越來越多消費(fèi)新場景，消費(fèi)需求有望得到進(jìn)一步釋放。多方分析認(rèn)為，從國際經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)人均GDP邁過1萬美元大關(guān)時(shí)，消費(fèi)升級的進(jìn)程會顯著加快。中國有14億多人口，人均GDP超過1.2萬美元，隨著人均GDP持續(xù)提升和中等收入群體擴(kuò)大，消費(fèi)升級步伐將進(jìn)一步加快。此外，截至2023年末，中國鄉(xiāng)村常住人口共計(jì)4.77億人。隨著農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境改善、消費(fèi)渠道完善，城鄉(xiāng)消費(fèi)市場融合水平不斷提升，將帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品下鄉(xiāng)及特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，有助于釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，持續(xù)拓展新的消費(fèi)增長空間。
國家發(fā)展改革委表示，將鼓勵(lì)各地總結(jié)打造消費(fèi)新場景、培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的好經(jīng)驗(yàn)好做法，加強(qiáng)央地同向發(fā)力，充分發(fā)揮先進(jìn)地區(qū)、優(yōu)秀企業(yè)的示范引領(lǐng)作用，引導(dǎo)形成積極消費(fèi)預(yù)期。